El Camarote de los Hermanos Marx

El Proyecto Gira nace en 2012, como programa de capacitación y empleabilidad para los Jóvenes, denominado GIRA Jóvenes, que promueve el desarrollo personal y profesional de jóvenes estudiantes de FP de cualquier modalidad de 16 a 30 años, con el objetivo de ayudarles a conocerse mejor a sí mismos y acercarles al mundo laboral. Tras 12 ediciones llegando a más de 8.400 participantes, pronto estará disponible la 13ª edición de GIRA Jóvenes.

Unos años más tarde , se crea GIRA Mujeres es el programa de Coca-Cola que apoya a las mujeres que quieren emprender un nuevo camino profesional. Es una comunidad que impulsa a emprendedoras con una idea de negocio o que ya tienen uno en marcha pero necesitan darle un nuevo rumbo. La sociedad está experimentando cambios rápidos, que suponen un reto para la igualdad de oportunidades. Por eso, en GIRA apoyamos a las mujeres emprendedoras con formación y acompañamiento. GIRA Mujeres está abierta a mujeres residentes en España, de entre 18 y 67 años, empleadas o desempleadas.

Para cambiar algo, hay que querer cambiarlo.

LOGOTIPO

Mantenemos la estructura de la marca anterior, pero en este caso para facilitar la lectura proponemos no girar la “R” únicamente lo haríamos en la G. En cuanto al circulo de Coca-Cola también la cambiamos por una vista cenital de un chapa de Coca-Cola. En cuanto al color creemos que es el momento de dar un imagen más sobria, formal, elegante y seria del proyecto, sin perder el rojo que representa pasión, vitalidad y emoción que aporta el círculo donde se encuentra imagen de Coca-Cola, un color asociado a la misma desde sus inicios. Para dotar a la marca de entidad y rejuvenecerla, necesitamos una tipografía con más presencia, con más personalidad, expresiva y funcional al mismo tiempo, que sea legible tanto en formatos impresos como en soportes electrónicos. La tipográfica Campeche Ex Heavy cumple estos requisitos.

CONSTRUCCIÓN DE SUBMARCAS

Mantenemos la estructura de la marca madre, añadiendo únicamente el nombre de proyecto por cada uno de las submarcas, en este caso, Jóvenes y Mujeres.

GAMA CROMÁTICA

Se trata de construir una identidad de marca con la que el público objetivo pueda identificarse. Aquí es donde entra en juego la psicología del color. Los colores evocan emociones y sensaciones específicas que, como indicamos, pueden influir en cómo percibimos una marca El color rojo es uno de los más intensos en la paleta cromática y provoca emociones como la valentía, el amor, la pasión, la fuerza, el crecimiento y la iniciativa, es por ello que es el color base del Proyecto GIRA. El color rosa, asociado a GIRA Mujeres, se asocia con la feminidad, transmitiendo calidez y accesibilidad. Utilizarlo en nuestra marca puede destacarnos y atraer a un público específico. El color Amarillo asociado a GIRA Jóvenes, representa la creatividad y la energía. Es un color que estimula la mente y puede ayudar a generar nuevas ideas y soluciones innovadoras. Y como colores complementarios usamos el color blanco y negro. El color azul asociado a GIRA Impulsa, buscamos transmitir una sensación de frescura, optimismo, creatividad e impacto positivo. Este color no solo es visualmente atractivo, sino que también refuerza los pilares fundamentales del programa como innovación, sostenibilidad, desarrollo personal y trabajo colaborativo. Y como colores complementarios usamos el color blanco y negro.

ICONOGRAFÍA

Todos los iconos que planteemos utilizar tienen que reunir una serie de requisitos para hacerlos muy especiales: siempre deben usarle dentro de la “chapa” de color negro, utilizaremos siempre el color blanco, un trazo muy fino, tienen que ser muy sencillos, fáciles de interpretar, que transmitan limpieza y pureza.

ESTILO FOTOGRAFÍCO

Gira Jóvenes

Así serán los jóvenes de nuestras piezas. Gente con ganas. Atentos. Dispuestos a comerse el mundo. Con actitud desafiante en algunos casos. Que se les vea preparados. Jóvenes que si tuvieras una empresa, contratarías, porque te inspiran buen rollo, buena “vibra”. Personas con aspiraciones, que se les ve en sus caras que quieren alcanzar un objetivo claro, de futuro. Siempre los situaremos en casa estudiando o de camino a sus centros de formación en un transporte público, atentos en clase y con actitud de querer, con caras de ilusión. Concentrados en lo que están haciendo. Van vestidos normales. Son uno más. Los protagonistas de la imagen son ellos, con lo que los fondos pueden estar un poco difuminados para darles el máximo protagonismo.

Nuestros jóvenes son únicos, por eso para encontrarles te vamos a dar algunos ”tips” y “palabras clave” que te ayudará a conseguirlo: joven, ganas, estudiante, aplicado, ilusión, empezar, proyecto, futuro, ganar, trabajo, escuela, clase, aprender, formación…

Gira Mujeres

¿Cómo queremos que sean nuestras mujeres? En las piezas gráficas van a aparecer siempre mujeres que transmitan: fuerza, coraje, que tengan personalidad, que se las vea seguras de sí mismas, modernas, sonrientes, con cara y ojos felices, contentas… Y aunque queremos que ellas sean las protagonistas absolutas de las piezas, los entornos o lugares donde las ubicaremos también tendrán su relevancia. Las veremos en su entorno de trabajo, estarán acompañas por sus proyectos, sus principios o donde hayan depositado sus ilusiones y emprendimientos. También podemos encontrarlas pensativas e imaginando su futuro con un fondo indefinido. Dar con las mujeres que trasmitan esa fuerza e ilusión que queremos será fácil siempre que utilicemos las “palabras clave” apropiadas en los distintos bancos de imagen. Así pues deberías poner esto en el buscador: mujer, preparada, edad entre 40 y 60 años, con ilusión, en lugar de trabajo, emponderada, sonriente, feliz, emprendedora… y allí aparecerán ellas.